圖片來源：圖蟲創意
采寫/王雅迪
編輯/劉敏娟
(資料圖片僅供參考)
出品/楊慧
在剛剛過去的五一勞動節期間，瘋狂小楊哥現身安徽永泉農莊，在此開啟了為期三天的直播助農活動。
記者觀察發現，他并未在“瘋狂小楊哥”個人賬號開啟直播，而是將直播陣地轉至另一賬號，依舊保持每周二和周六的直播頻次不變。助農直播在“三只羊網絡”公司賬號進行，截至發稿，其粉絲量為1075.5萬。直播由公司其他主播完成，視頻中的大小楊哥則與當地粉絲進行合影互動。
飛瓜數據顯示，5月1日-3日期間，三只羊網絡帶貨銷售額呈遞減趨勢，5月1日最高，銷售額達到250w-500w；5月2日，主號“瘋狂小楊哥”帶貨銷售額為1000w-2500w。
（上圖為“三只羊網絡”賬號； 下圖為“瘋狂小楊哥”賬號）
“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，2015年注冊該網絡賬號，成為一名互聯網短視頻創作達人。2019年，他轉型直播帶貨，憑借搞笑幽默的“反向帶貨”方式收獲眾多粉絲。目前，其在抖音的粉絲數已達1.1億，在抖音平臺個人排行榜位于第一，是公認的“抖音一哥”。
進入2023年后，小楊哥的事業更加“瘋狂”，在杭州開設分公司、放言7月份入局國外電商、上線“眾小二”App為直播切片授權等，無不顯示著小楊哥向企業家轉型的野心。
墨水炸出“瘋狂秀”，反向帶貨吸引1億粉絲
2017年，還在上大學的小楊哥和室友一起在陽臺炸墨水，卻反被室友無情關門，室外的他被炸得滿臉都是墨水。當時十分生氣還一頓吐槽的他或許并未預見到，六年之后會坐擁一億粉絲。
不過，也正是這次炸墨水視頻讓他一戰成名，粉絲量瞬間達到300萬+，這讓他找到了短視頻創作方向，并于2019年4月乘勢而上正式進駐抖音平臺。
據天眼查，同年5月6日，小楊哥用10萬元注冊成立了六安市大小楊哥電子商務有限公司，經營范圍包括零食、汽配、母嬰用品、家具、服裝、箱包網上銷售；電子商務服務等。主要股東則包括張開楊（小楊哥的哥哥）和張峰（小楊哥的父親）。此次創業經歷并不順利，由于經驗不足公司最終倒閉，于2020年8月簡易注銷。
這之后，小楊哥兄弟倆把重心重新轉移到短視頻創作上來。由于初期他們的視頻風格主要是搞怪和整蠱，例如模仿他人跳舞、整蠱女友和女友閨蜜等，但雷同的情節讓網友開始覺得疲勞。重新出發后，他們把視頻內容主要劃定在一家人的日常生活上，特別是“絕望周末”系列的短視頻很受歡迎，如《老弟的話，深深地刺痛了我》、《讓老爸感受一下老弟的絕望周末》、《一個特殊的日子》等，在抖音上的播放量均達千萬級別，點贊數量超過300萬。
記者觀察發現，他的大多數視頻時長在1分鐘以上，以大楊哥掌鏡+旁白為主，而小楊哥的父親、母親、嫂子和老婆等家人則配合小楊哥為主要的出鏡人員。瘋狂小楊哥的表弟曾留言“家庭地位：老媽=素娟（大楊嫂）>哥哥>提莫（狗）>老爸>弟弟”，而這條家庭食物鏈成為他們視頻內容創作的主要關系網。
他們的“瘋狂”主要體現在兩個方面，一是內容瘋狂，例如本想阻止小楊哥成為“網癮少年”的父親，卻在大楊哥的套路訓練下，成為一名“網癮中年”，父子倆經常為如何躲避母親監視來打把游戲而冥思苦想，最終卻總被抓個正著，父子倆被趕出家門睡在門口成家常便飯；二是道具夸張，2018年他們第一次玩“大道具”，一米多的巨型大鍋鏟、大鐵勺、大拖鞋、大衣服等成為視頻中的?？?，此外被鐵窗鎖住的電腦、鋪滿地圖的房間、自制掃地掃把等道具也極具反差感。
小楊哥夸張搞笑的家庭關系延續到了直播間中，2020年5月29日，小楊哥開啟了自己的直播首秀。短魚兒（原抖大大）客觀監測數據顯示，該場直播吸引1063萬觀眾觀看，賣出10.66萬件商品，銷售額突破560萬。
小楊哥的直播間有兩個關鍵詞，即“反向帶貨”和“笑著下單”。
所謂“反向帶貨”，是因為小楊哥會用極端的較真方式，對產品進行各種極限測試，以致于翻車現場頻出。例如，測試不粘鍋時，用嘴狂吹粘在鍋底的雞蛋，結果遭遇粘鍋后怒砸不粘鍋，并直言讓品牌方出去；將十斤重的水桶裝進垃圾袋，結果可想而知，垃圾袋斷掉了；測試拖鞋的時候，小楊哥更是直接上嘴瘋狂撕咬拖鞋，類似的例子不勝枚舉。
這種夸張的表現形式讓消費者反倒“笑著下單”，與其他直播間相比，小楊哥的直播間像是一場事先張揚的喜劇秀，兄弟倆會時不時相互整蠱，也會被評論區諸如“素牛肉是公牛還是母?！?、“洗衣液可以刷牙嗎”等留言逼到崩潰邊緣。不過，正是這種“瘋狂”形成了小楊哥的獨特風格，使其直播間聲名鵲起。
抖查查數據顯示，目前，“瘋狂小楊哥”粉絲數達1.1億，近30天新增粉絲55.9w，粉絲購買占比達11.89%，總銷售額區間在2億以上。
其在抖音平臺的標簽寫著“我們的使命：傳遞快樂”。不過，讓消費者“笑著下單”的同時卻不能對質疑一笑了之。
因涉虛假宣傳遭點名，被“打假斗士”王海追問“毒童鞋”
“身正不怕影子斜，兄弟們不要聽外界怎么講”
“你看過這么多，被那個什么點的都沒了，為什么我們還在，是假的嘛”
“我的品控也是非常嚴格的，因為太多人盯著我，我能賣不好的東西嗎”
據網友提供的視頻顯示，近日在直播中小楊哥疑似回應了此前被消費者網點名一事，直呼“不用管他們”，點名對于頭部主播來說似乎是隔靴搔癢。
4月24日，消費者網、對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、北京陽光消費大數據研究院等機構發布《直播帶貨消費維權輿情分析報告》。在此次報告研究的14位主播直播帶貨消費維權輿情數據中，涉及“瘋狂小楊哥”的維權輿情最多，占比達29.27%。
報告提出，直播帶貨消費維權輿情主要反映了產品質量（如假冒偽劣、以次充好、“三無”產品等）、虛假宣傳（如夸大商品功效、制造虛假流量等）、不文明帶貨（如演繹劇本、低俗營銷等）等7方面問題。
其中，瘋狂小楊哥涉及的虛假宣傳輿情相對突出。盡管小楊哥強調“身正不怕影子斜”，但這也并非他第一次陷入帶貨風波，這就不得不提他與王海之間的過招了。
2022年11月12日，王海公開舉報小楊哥涉嫌“售假”，其表示，“瘋狂小楊哥”直播間售賣的一款破壁機和絞肉機均為虛標功率?！捌票跈C的商品展示頁面上標注功率為300W，電機功率為105W，而絞肉機標注功率300W，電機功率為120W?！?1月15日，王海再發報告稱小楊哥所售產品假冒3C認證，隨后涉事廠家和小楊哥才進行回應。
值得注意的是，小楊哥并未就此事在微博端直接回應，而是轉發涉事廠家金正生活電器的微博。在事件發生后的五天，小楊哥才發布了所售金正破壁機的質量檢驗報告。結論顯示，該樣品所檢項目合格。不過，王海依然質疑稱，送檢的產品裝配的究竟是300W的電機還是105W的電機？
此事暫且告一段落，但王海的打假之路并未停息。12月份，王海發布針對小楊哥售賣問題童鞋的報告指出，其賣的小米步童鞋含致兒童性早熟成分可致男孩女性化。涉及的小米步S-mibu童鞋（小米步晝夜空間兒童冬季新版加絨板鞋，貨號：H24RJ1501），內底發泡橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯16.187%超標161倍，外底實芯橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯12.480%超標124倍。
王海表示，另一款豆小依馬丁靴不僅雌激素超標169倍（外底主體橡塑材料）和224倍（外底圓形橡塑材料），鉛含量也超標8倍。據悉，該款童鞋售出18萬雙，按照退一賠三起步價500元總共9900萬元。截至發稿，相關微博依舊在王海個人主頁中置頂。
記者在“瘋狂小楊哥”和“三只羊網絡”賬號櫥窗內搜索商品信息，尚未發現相關結果。不過，記者在平臺內搜索關鍵詞發現，關于這兩款鞋的直播切片仍然存在于多個相關賬號中。
今年3月13日，王海繼續在微博喊話小楊哥，“請問上車前看到過毒童鞋的檢測報告嗎？檢測項目里面有雌激素嗎？”不過，截至發稿，記者并未查詢到小楊哥方面在微博端的公開回應。
有意思的是，4月17日，王海發布了其與小楊哥直播連線的片段。起因是，有網友爆料“瘋狂小楊哥”直播間買的蒙牛牛奶，倒出來像酸奶一樣。在片段中，王海質疑小楊哥根本就沒有選品，都是讓供應商選品。
小楊哥則一口一個“海哥”，表示自己的選品非常嚴格，不可能讓供應商選品，并指出“那你是不了解我，你是沒有來過我公司，你過來參觀下”。
王海是否前去參觀過尚不得而知，但從對“毒童鞋”微博置頂的舉動來看，他與小楊哥之間并未真正“和解”。
翻看王海過往微博，從2022年下半年至今，其曝光小楊哥直播帶貨產品已包括破壁機和絞肉機虛標功率、優可舒洗臉巾以化學纖維冒充植物纖維、小米步S-mibu童鞋“誘發兒童性早熟物質”超量、豆小依馬丁靴雌激素和鉛含量超標、寶派羊絨情侶保暖內衣“零羊絨”、羅蒙牌防水外套不具備抗濕性等。
其中，優上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護霜涉嫌虛假宣傳，杭州市場監管部門不久前對涉事產品認定為虛假宣傳，并對涉事產品所屬的優上公司進行了行政處罰。
然而，回顧小楊哥對幾次輿論事件的態度不難發現，他要么干脆不予回應，要么以“兄弟們我們還在”為說辭避重就輕。這樣的底氣或許源于他不斷擴張的事業版圖。
羊也有狼的野心，三只羊更名欲奔赴海外
如上文所述，小楊哥兄弟倆短暫經歷了創業失敗后，并沒有真正放棄。2021年3月，小楊哥成立了合肥三只羊網絡科技有限公司，注冊資本200萬元，定位帶貨達人、娛樂直播、短視頻內容商業化、電商及店鋪運營等。
據天眼查，小楊哥目前任職8家企業，存續狀態共6家企業。其中，合肥三只羊創業投資有限公司成立于2022年3月，注冊資本高達3000萬元。同時，小楊哥在4家存續企業中擔任法定代表人。
值得一提的是，在小楊哥實控的兩家主要公司-合肥三只羊網絡科技有限公司和合肥三只羊創業投資有限公司中，都少不了杜剛的身影，他擔任監事一職。
關于杜剛的個人資料披露信息有限，據天眼查，他是合肥微帽網絡科技有限公司的大股東，持股比例95%。這家成立于2013年的公司，經營范圍主要包括網絡平臺、網站建設；系統開發；電子商務咨詢等。2021年6月8日，合肥三只羊網絡公司發生投資人變更——變更前，張峰持股20%，張慶楊持股80%；變更后，張峰持股10%，張慶楊持股41%，合肥微帽網絡科技有限公司持股49%。
2019年，杜剛持股的合肥微帽網絡投資成立眾小二信息技術有限公司，業務范圍包括軟件開發、物聯網技術、直播服務、經濟代理等服務。
四年后，2023年4月14日，三只羊網絡宣布“眾小二App”上線各大應用商城。眾小二鏈接頭部主播和短視頻剪輯師，鼓勵后者通過直播切片帶貨獲得收入。據悉，2021年10月，三只羊網絡便開始籌劃該業務，11月上線，2022年1月開始運營。
公開資料顯示，2022年，共有11000多人獲得三只羊網絡的切片授權，人均收入17000元，316個品牌通過切片帶貨銷售額破百萬元；而2023年，授權賬號和人均收入都有望翻一番。這表示，2022年三只羊網絡的切片帶貨收入達到1.7億元，2023年有望做到6.8億元。
這便不難理解，二次創業的小楊哥為何顯得“自信滿滿”，在杜剛的幫助下，他的“野心”不止國內。
4月中旬，三只羊在杭州開設分公司，并成立全球總部。小楊哥在直播中透露，“我們7月份將會改名為三只羊控股集團，未來合肥的三只羊為全球總部，因為TikTok后面也會有電商。入駐杭州是為了整合更優質的資源，把產品、品牌、人才等資源引進老家安徽?！?/p>
雖然小楊哥每周直播次數有限，但三只羊旗下的矩陣號成批出現，包括“瘋狂”系列和“三只羊”系列兩類，如“瘋狂小楊弟（三只羊小賣部）”、“瘋狂小楊弟（三只羊）”、 “三只羊網絡”、“三只羊網絡美麗生活”等。
記者發現，這些賬號直播頻次很高，每天的上午、下午和晚上都有多個賬號進行直播帶貨，背景均顯示“三只羊網絡”?？梢?，小楊哥雖不在直播，但直播間處處都是他的“狂歡”。以“瘋狂小楊弟”為例，飛瓜數據顯示，近30天，其帶貨直播43場，場均帶貨時長超過12小時，直播銷售額在250w-500w。
眾多“替身”是小楊哥擴張版圖的布局，只不過要注意的是，實現野心的路上不僅需要實力，還需要態度，歡樂是一時的，好的產品才能帶來持久。